現在談創新大多以科技的角度，以互聯網+的名義，如果說從古老的法則說起，多少有些不合時宜。但在四季更迭傳統旺季來臨以及大經濟環境的周期面前，在互聯網+方興未艾卻又終將淪為平常的時候，我卻覺得很有必要，從幾千年不變的根本思考酒業當下發展。
        互聯網行業發展非�？�，比如互聯網金融，互聯網教育，這兩年迅速壯大，以至于很多創業企業的高估值超出想象。而行業中的從業人員，都會喜不自禁的說，這就是風口。一些資深人士就會深入思考，風口之后呢？他們很想聽到一些制造業等傳統行業跨周期的經驗，即使從改革開放算也三十多年了，畢竟互聯網金融，互聯網教育還沒幾年，投資的角度還是個發展期，資本遇冷的時候不知道會是什么樣子，再過兩年發展成什么樣子也不知道。
        我覺得這恰恰是酒水行業的優勢了，存在幾千年的古老行業，自然有其古老法則。無論是白酒到了集中地時候，還是葡萄酒到了整頓的時候，所面臨的問題毫無疑問是在新形勢下如何表現如何發展的問題，競爭從不能回避，他的本質從未改變，改變的是形式。不僅僅符合經濟規律，還符合人性和文化。想象酒水消費的場景，酒水消費的感覺，當文人墨客浮現在眼前，當水墨丹青渲染開來，當水滸英雄跳躍起來，你就知道這個行業的創新一定是有根基的。所以聽聽80后、90后談創業的互聯網玩法經驗固然重要，聽聽柳傳志、張瑞敏、董明珠、宗慶后等大佬的經驗更為關鍵�；ヂ摼W圈的滴滴和快的、大眾點評和美團、攜程和去哪兒大手筆并購，讓互聯網思維打臉，它們屈從了資本的意志，消弱了市場競爭，未來怎樣還真不好說。
        什么是古老的法則？就是千百年流傳的生意核心，哪一個名勝古跡哪一個名酒工匠，沒有一個民間故事？不因時移世易而有毀損，類似老子說的“大道”在沉浮中顯隱。價格公道，童叟無欺，是一個根本�？赡苋藗冞�是會為酒盒子買單，畢竟看上去好看也很重要。但在互聯網的環境下，消費升級是從多個角度推進的，集中度會逐步上升。個性化小眾化也一定是在品牌化的基礎之上，不排除社群魅力小眾品牌，但在一個階段還難成主流。所以滿足用戶需求，為用戶服務，為用戶創造價值，讓飲者留其名，這是不變的。古老法則讓很多詩人留下了眾多詩詞佳句傳奇故事，濟公把水灌到酒缸里都會酒香四溢，習主席在英國和卡梅倫泡吧和啤酒的照片傳遍了世界，古老法則告訴你人們究竟會追尋什么。年底各種會議越來越多了，各種會議用酒不知道是否會有好的表現，人人時代和名人的榜樣號召力一點都不沖突。酒業的競爭在現階段還不是資本力量能解決的，甚至在將來資本也很難說像在互聯網領域有那么大的力量，因為酒水的價值被古老的法則決定。當下的酒業，尤其是白酒業，不僅僅需要并購集中，還需要當下的信念。
        創新是不自由的，科技和互聯網＋也是不自由的。資本的意志是看得見的力量，古老法則是看不見的力量，他不僅僅是市場那只看不見的手，他是人們心中的追尋、好奇和信念。每一個人都需要自己的經歷有故事，每一瓶酒都需要期待讓每一個喝酒的人有故事，故事的流傳就是古老的法則。（本文選自即將出版的《中國酒業》雜志）

        李尚謀
        品牌種子理論創始人，互聯網創新營銷專家，曾任職國內知名營銷咨詢公司，廣受業內關注，本刊專欄作家，著有暢銷圖書《人生就像一輛汽車》。